L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha sanzionato per oltre 1 miliardo di euro le società Amazon Europe Core S.à.r.l., Amazon Services Europe S.à r.l., Amazon EU S.à r.l., Amazon Italia Services S.r.l. e Amazon Italia Logistica S.r.l. per violazione dell’art. 102 del Trattato sul Funzionamento dell’Unione Europea.
"Amazon detiene una posizione di assoluta dominanza nel mercato italiano dei servizi di intermediazione su marketplace, che le ha consentito di favorire il proprio servizio di logistica, denominato Logistica di Amazon (Fulfillment by Amazon, c.d. “FBA”), presso i venditori attivi sulla piattaforma Amazon.it ai danni degli operatori concorrenti in tale mercato e di rafforzare la propria posizione dominante" si legge nella nota dell’Antitrust.
Secondo l’AGCM, le società hanno legato all’utilizzo del servizio Logistica di Amazon l’accesso ad una serie di vantaggi importanti per ottenere visibilità e migliori prospettive di vendite su Amazon.it. Tra questi vantaggi esclusivi si trova in primis l’etichetta ‘Prime’, che "consente di vendere con più facilità ai consumatori più fedeli e alto-spendenti aderenti all’omonimo programma di fidelizzazione di Amazon" sottolinea l’Autorità. L’etichetta Prime inoltre "consente di partecipare ai famosi eventi speciali gestiti da Amazon, come Black Friday, Cyber Monday, Prime Day e aumenta la probabilità che l’offerta del venditore sia selezionata come ‘Offerta in Vetrina’ e visualizzata nella cosiddetta Buy Box. Amazon ha, così, impedito ai venditori terzi di associare l’etichetta Prime alle offerte non gestite con FBA".
L’istruttoria dell’AGCM ha accertato che si tratta di "funzionalità della piattaforma Amazon.it cruciali per il successo dei venditori e per l’aumento delle loro vendite". Infine, "ai venditori terzi che utilizzano FBA non viene applicato lo stringente sistema di misurazione delle performance cui Amazon sottopone i venditori non-FBA e il cui mancato superamento può portare anche alla sospensione dell’account del venditore".
Amazon ha così "danneggiato gli operatori concorrenti di logistica per e-commerce, impedendo loro di proporsi ai venditori online come fornitori di servizi di qualità paragonabile a quella della logistica di Amazon" spiega l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, secondo cui "tali condotte hanno così accresciuto il divario tra il potere di Amazon e quello della concorrenza anche nell’attività di consegna degli ordini e-commerce". Inoltre, "i marketplace concorrenti per effetto dell’abuso sono stati danneggiati" poichè i venditori che adottano la logistica di Amazon sono "scoraggiati dall’offrire i propri prodotti su altre piattaforme online, perlomeno con la stessa ampiezza di gamma".
L’AGCM ha ritenuto tale strategia "abusiva particolarmente grave" e, anche in considerazione della sua durata, degli effetti già prodotti e delle dimensioni del Gruppo, ha deciso di irrogare la suddetta sanzione di oltre un 1 miliardo di euro (1.128.596.156,33). Inoltre, per "ripristinare immediatamente le condizioni concorrenziali nei mercati rilevanti", l’Autorità ha imposto ad Amazon misure comportamentali che saranno sottoposte al vaglio di un monitoring trustee, ossia di una verifica del rispetto degli impegni e definiti con l’Autorità. Amazon dovrà "concedere ogni privilegio di vendita e di visibilità sulla propria piattaforma a tutti i venditori terzi che sappiano rispettare standard equi e non discriminatori di evasione dei propri ordini, in linea con il livello di servizio che Amazon intende garantire ai consumatori Prime". Amazon dovrà anche "definire e pubblicare tali standard e, a far data da un anno dall’assunzione della decisione, astenersi dal negoziare con i vettori e/o con gli operatori di logistica concorrenti – per conto dei venditori – tariffe e altre condizioni contrattuali applicate per la logistica dei loro ordini su Amazon.it, al di fuori di FBA".
Il testo integrale del provvedimento si può trovare sul sito dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, www.agcm.it
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