Audiweb: italiani collegati 46 ore al mese, 38 da Mobile

 

Nel corso del convegno 'Iab Seminar Mobile Marketing & Advertising', Enrico Gasperini, presidente di Audiweb, ha presentato i primi dati della Total Digital Audience sulla fruizione totale di internet da computer e device mobili da cui è emersa la portata rilevante di internet nella quotidianità degli italiani

Scritto da Simone Ziggiotto il 01/07/14 | Pubblicata in Altro | Archivio 2014

 

Audiweb: italiani collegati 46 ore al mese, 38 da Mobile

Nel corso del convegno 'Iab Seminar Mobile Marketing & Advertising', Enrico Gasperini, presidente di Audiweb, ha presentato i primi dati della Total Digital Audience sulla fruizione totale di internet da computer e device mobili da cui è emersa la portata rilevante di internet nella quotidianità degli italiani. Online 25 milioni di italiani tra i 18 e i 74 anni, collegati in media per 46 ore e 15 minuti nel mese, di cui 38 solo da mobile.

Per la prima volta, il nastro di pianificazione Audiweb Database tiene conto dei dati di audience online da mobile (smartphone e tablet) integrati con i dati da pc dei mesi di gennaio, febbraio e marzo 2014. Il nuovo set di dati è il risultato dell’estensione del sistema di rilevazione di Audiweb, Audiweb Mobile, sviluppato in collaborazione con i partner di ricerca Nielsen, Doxa e Memis, con l’obiettivo di offrire dati e informazioni puntuali sulla total digital audience e sulla fruizione di internet dai nuovi device mobili.

Il sistema di rilevazione di Audiweb consente di misurare in modo obiettivo la fruizione di internet sia da computer che da device mobili (smartphone e tablet). Dal 2014 è disponibile la nuova ricerca Audiweb Mobile, per la rilevazione della fruizione di internet da smartphone e tablet, che si integra alla rilevazione delle audience PC in un unico sistema di reporting e pianificazione. La nuova ricerca è quindi basata su un modello di rilevazione ‘user centric’.

Nel corso del convegno “Iab Seminar Mobile Marketing & Advertising”, tenutosi stamattina, Audiweb ha presentato i primi dati della Total Digital Audience sulla fruizione totale di internet da computer e device mobili da cui è emersa la portata rilevante di internet nella quotidianità degli italiani.

In base ai dati della total digital audience di marzo, risultano online 25 milioni di italiani tra i 18 e i 74 anni, collegati in media per 46 ore e 15 minuti nel mese.

La mobile audience è rappresentata da 17,2 milioni di utenti nel mese (utenti unici che accedono a internet da smartphone e tablet), con un dato non molto differente nel giorno medio - 14,5 milioni - che dimostra l’uso abituale dei nuovi device per accedere alla rete.

I 18-34enni generano la metà (52%) del tempo speso online tramite device mobili e lo stesso valore è riscontrato sul totale del tempo dedicato dagli utenti nella fruizione di applicazioni mobile (il 52% del tempo speso su applicazioni mobile). Il 42% è generato dai 35-54enni che prediligono il mobile browsing, la navigazione tramite browser (48% del tempo mobile dedicato al mobile browsing).

Audiweb

Analizzando i dati sull’uso dei differenti device per accedere a internet nel giorno medio risultano 7,4 milioni gli italiani che accedono a internet solo da mobile (il 37% degli utenti online nel giorno medio), mentre l’accesso solo da computer è pari a 5,3 milioni solo PC all’uso combinato tra i due device a 7,2 milioni. Il 91% degli utenti tra i 18 e i 24 anni nel mese si può definire "multiscreen surfer" perchè naviga "su più schermi".

Il tempo speso per la fruizione di contenuti è del 59% per i social network, 99% per siti o applicazioni legate al mondo dei cellulari, contenuti vari di intrattenimento (71%), portali (73%). Mentre le news (79%) e le email (86%) hanno una quota di tempo molto più elevata da PC.

Infine, risulta che per i 18-24enni internet è il mezzo principale dalle ore 6 alle 21, in particolare nel peak time della total digital audience, tra le ore 15 e le 18 in cui si rilevano 2,2 milioni di utenti.

 

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